展现特点 ：创意必须出奇制胜，紧紧围绕并强调某商品的特点和个性，展现商品滋生的特点能够形成商品独有的“性格”。例如，“美加净凝脂倍润护手霜”的影视广告设计创意点
为运用影星蒋雯丽，以产品特点为立足点，通过广告展现“品质、呵护”理念，是一种“女人与女人”的对话。
激发兴趣 ：广告创意应注重结合相应的情感、理想、想象、地区及风土人情等因素，以此吸引观者的某种兴趣和需求，使观者在不知不觉之中接受广告。
制造欲望 ：将商品的功能与特性经过设计加以强调，在强调中选出商品的最佳角度、最佳造型、最佳光色、最佳构图、最佳运动状态、最佳变化、最佳立意等，促进消费者产生拥
有商品的欲望。
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树立信心 ：广告就是要为企业树立形象，为商品树立信誉，创意时要增强消费者在购买商品时的信心，同时，广告必须做到真实、可信，这样才能树立永久的品牌。
