广告标题的写作
广告标题设计是吸引消费者、引导消费者行为的重要手段，就像广告的眼睛。制作独特的广告标题是广告撰写的主要目的。美国广告大师大卫 · 奥格威积累几十年广告创作的经验，提出了在广
告标题创作中应掌握的原则 ：
1.标题应向消费者承诺其所获得的利益，这个利益就是商品所具备的基本效用及附加值。
2.标题中最好包括商品名称，不要遗漏品牌名。
3. 要把最重要的信息纳入标题中，要始终注意在标题中注入新的吸引人的信息。
4.标题要富有魅力，应写点诱人继续往下读的东西，这样才能引导读者阅读副标题及正文。
5.使消费者看了标题就能知道广告内容，而不是强迫他们研读正文后，才能理解整个广告内容。
6.使用迎合广告诉求对象的语调。
7. 就推销而言，较长的标题比词不达意的短标题更有说服力。
8.避免写一些故意卖弄的标题，晦涩的词句应尽量少用，不要用陈述式的标题。
9.标题不要用否定词
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10.使用情绪、气氛上具有冲击力的语调和词汇。
