龙华(1)简洁明了，内涵丰富
　　广告标语总是试图以较少的语言表达最为丰富的广告信息。为了便于记忆与传播，广告标语在许多情况下不能像广告标题那样为了吸引公众而有意增加悬念。广告标语往往都是肯定表达，
　　是对广告商品及广告企业的高度概括，例如，宝马本色，成功标志 ;海尔，真诚到永远 ;中意冰箱，人人中意 ;非常可乐，中国人的可乐。
　　(2)生动形象，意味深长
　　广告标语的语言总是力求生动有趣、真挚感人。几个字、一句话，将产品特点栩栩如生地展现出来，令人称奇。例如，滴滴香浓，意犹未尽(咖啡广告);千里情意，一线相系(AT&T 公司
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　　(3)朗朗上口，易念易记
　　广告标语虽不严格讲究对仗工整、平仄押韵，但生动形象，朗朗上口，具有简明通俗，流畅通顺的特点，容易记忆。例如，农夫山泉有点甜 ;晶晶亮，透心凉(雪碧饮料广告);头屑去无
　　踪，秀发更出众(飘柔洗发水广告);蓝带啤酒，天长地久。　　(4)简明利益，感召力强
　　广告标语要对受众表明其关心的利益点。例如，步步高 VCD，一年包换 ;卓然出众，彰显尊荣(大众桑塔纳广告);户外色彩，亮丽写真(柯达胶卷广告)。
　　(5)准确定位，吸引目标
　　广告标语对广告商品信息的概括是建立在商品定位基础之上的，语言、语气的运用均对此有所考虑，使目标受众产生亲近感，易于接受。例如，金利来——男人的世界。
　　(6)相对稳定，强化传播
　　广告标语与广告标题不同，应相对固定。因为广告标语总是与品牌联系在一起，形成“品牌—标语—商品—企业”这样一种联想，若想随意改变，就会损害这一形象的完整性，广告主企
　　业就会遭受重大损失。相反，广告主企业应当增强对广告标语的宣传意识，在不同场合经常传播广告标语，加强公众对广告标语的记忆和了解，这将有助于企业形象的建立。
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